Savoir rédiger des contenus optimisés pour le web ou qui puisse être référencé sur les moteurs de recherche comme Google, demande des compétences indispensables que nous allons définir ci-après :
Introduction à la rédaction web
La rédaction web est directement liée au SEO ou référencement naturel, univers où il est question de produire du contenu web optimisé pour les moteurs de recherche. On parle également d’un terme directement rattaché au SEO, à savoir la rédaction SEO.
L’optimisation d’un contenu rédactionnel intègrera plusieurs points phares à considérer, parmi lesquels :
- Les mots-clés : La recherche des mots-clés majeurs ainsi que leurs champs lexicaux et champs sémantiques,
- Le titre H1 : Le titre de votre article apparaissant sur le site web
- La balise title : Le titre apparaissant dans les pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP (Search Engine Result Page). Il peut être sensiblement différent du titre H1 mais doit parfaitement définir le contenu rédigé. Il peut s’agir d’une occurrence, de l’emploi d’un mot clé synonyme, etc.
- La structure du contenu : Le contenu en lui-même avec l’emploi du bon vocabulaire et des bons verbes qui doivent restés fluide à la lecture. La titraille au niveau des chapitres, sous-chapitres que l’on appelle balises Hn. L’usage de mots en gras pour souligner l’importance de certaines phrases et mots-clés et le nombre de mots sont d’autres critères qui peuvent influer sur le référencement.
- La catégorie : Elle représente la thématique de l’article rédigé dans laquelle il sera classé. Les catégories sont directement créées en amont dans le backoffice d’un site WordPress notamment. Une seule catégorie doit être liée à un article au risque de fausser un maillage pertinent et l’interprétation du contenu par les algorithmes des moteurs de recherche.
- Le choix de URL : Il s’agit de l’adresse unique d’une page web qui doit être simple et courte. Elles sont parfois générées automatiquement mais elles intègrent malheureusement chaque mot trouvé dans le titre H1, y compris les mots de liaison qui ne sont pas important.
- Les images : Elles permettent d’illustrer un contenu, d’en appuyer certains points et de permettre de faire des pauses lors de la lecture. Il est important de les optimiser pour le web en terme de poids mais également de bien renseigner les champs à remplir pour répondre à des critères de référencement et d’accessibilité pour les personnes malvoyantes.
- Les étiquettes ou tag : Ce sont des termes et mots-clés permettant une meilleure indexation des contenus sur un site web. Ils servent à mieux trouver un contenu via la barre de recherche sur un site. Beaucoup ne les recommandent pas car il créent un maillage indirect entre les articles qui usent des mêmes mots-clés. A ce stade ils ont tendance à impacter les structures sémantiques et en silos d’un site web.
L’univers de la rédaction de contenu peut également intégrer la création d’une charte éditoriale, au sein de laquelle on trouvera la ligne éditoriale et le planning éditorial. Cela pourra voir une incidence dans le cadre de publications régulières et de la gestion d’un site web. Il y a également des personnes spécialisées sur la création de fiches produits
Dans certains cas il peut aussi être question de créer une stratégie de contenu intégrée à une stratégie digitale globale. En terme de plan d’actions on peut aussi évoquer la stratégie éditoriale si le rédacteur occupe un poste clé avec des responsabilités étendues au sein de l’entreprise.
Qu’est-ce qu’un rédacteur web ou une rédactrice web ?
Le rédacteur web est une personne qui a premièrement des compétences rédactionnelles, pouvant être issues d’un cursus littéraire ou journalistique. Dans le domaine du journalisme on voit de plus en plus l’appellation de journaliste web qui souligne généralement le cursus initial du profil.
Dans certains cas, cette capacité à savoir rédiger du contenu peut être innée. Une personne ayant un don pour l’écriture ou une forte appétence. On parle bien de rédaction d’articles et de contenu autre que du rédactionnel.
Le rédacteur web doit également avoir des compétences spécifiques que nous verrons plus en détail ci-dessous, afin d’être en capacité de répondre aux exigences des moteurs de recherche. Il doit connaitre, voir maitriser le fonctionnement de ces moteurs comme Google, Bing, Yahoo, etc.
Il doit être en capacité d’optimiser les articles qu’il rédigera pour qu’ils soient « potentiellement » bien référencés, notamment sur Google qui reste le plus utilisé en France (environ 93% des requêtes saisies en France se font via Google). Ce profil créé majoritairement du contenu dans sa forme rédactionnelle et non des contenus visuels et/ou vidéos par exemple. On aura plutôt affaire à un créateur de contenu ou content manager pour la création de contenu au sens marge du terme.
Comment devenir un bon rédacteur web ?
Avant d’exposer plus en détail les compétences à acquérir et les conseils à suivre en matière de rédaction web, découvrons comment exceller dans la création de contenu rédactionnel pour le web. On abordera principalement les sites Internet sur lesquels les contenus seront rédigés par le rédacteur ou la rédactrice en charge du contenu.
Un rédacteur réunira les bonnes compétences et une expérience significative acquise au sein d’entreprises ou de marques, voir de plateformes qui proposent un service de rédaction en ligne. Vous y trouverez régulièrement des profils de rédacteur web freelance sur ce type de plateformes.
pour diverses clients et éditeurs de sites web.
La rédaction à destination des réseaux sociaux ne suivra pas les mêmes directives, notamment en terme de référencement naturel ou SEO.
Dans un prochain article on évoquera le partage des contenus sur les réseaux sociaux et comment, en partant d’un article rédigé sur un site, on peut le partager effacement sur les plateformes sociales comme LinkedIn et X (Twitter) par exemple.
Ce rôle peut intégrer également le content marketing car le cursus initial en matière de création de contenu est régulièrement le même, avec des compétences liées au marketing et/ou au copywriting. Ainsi écrire pour le web peut se découper en différentes spécialisations, où il sera toujours question de rédiger du contenu de qualité optimisé pour les moteurs de recherche.
Suivre un cursus pour devenir rédacteur web
Pour acquérir des bases solides en rédaction de contenu, il est opportun de suivre un cursus spécialisé car les filières littéraires et journalistiques demanderont de longues études. Une formation de qualité faisant focus sur la création de contenu rédactionnel optimisé pour le web et les fondamentaux du SEO suffira dans la majeure partie des cas.
Il est important de partir sur des cursus suffisamment longs si on souhaite acquérir une bonne maitrise de ce levier. Les formations courtes qui explorent les grandes lignes, généralement dispensées en 3 jours ou plus, vous permettront d’avoir les bons réflexes et les éléments de langage. Elles pourront également vous permettre d’aller plus loin et de vous orienter sur une formation plus longue.
Acquérir les fondamentaux su SEO
Les fondamentaux du SEO comprennent toutes les règles liées au référencement naturel, que l’on appelle également SEO pour Search Engine Optimization (Optimisation du contenu pour les moteurs de recherche). Ces bases sont dispensées dans les cursus long pour apprendre la rédaction pour le web ou font l’objet de formation spécifique à suivre au delà d’une simple découverte.
Devenir bon en création de contenu pour le web nécessite des cadres et un fondement solide sur tout ce qui concerne le référencement. Au-delà c’est une pratique régulière qui forgera l’expertise et conduira chacun(e) à enrichir son expérience.
Peut-on être autodidacte en rédaction web ?
Dabs certain cas il est possible d’apprendre les mécaniques de la rédaction web ainsi que le SEO, par soi-même. Il faudra faire preuve de rigueur et à minima avoir un mentor qui pourra vous accompagner pour vous corriger si nécessaire.
Il n’existait pas de formations spécifiques il y a quelques années en arrière, ou vraiment très peu. Les personnes apprenaient sur le tars et testaient beaucoup de techniques rédactionnelles et de référencement pour en tirer des conclusions.
Les compétences à acquérir pour rédiger sur le web
Les compétences à acquérir, au-delà de la rédaction et du référencement / SEO, sont un mix entre connaissances et maitrise de certains sujets. Elles sont relatives à l’expérience acquise au fil des années et aux points qui seront traités sur des modules de formations en SEO et/ou écriture web.
Voici une liste plus ou moins exhaustive :
- Maitriser la rédaction : La base : savoir rédiger, structurer et enrichir un contenu sans faire de fautes.
- Maitriser les fondamentaux du SEO : Voici en détail les différents points à connaitre et/ou à maitriser :
- La structure d’un contenu adapté au web,
- La recherche de mots-clés,
- La maitrise d’outils dédiés au SEO (SEMRush, Ubersuggest, Moz, Screaming Frog, Google Analytics et la Search Console, etc.)
- Maitriser l’usages des balises (title, meta description, balises Hn, etc.)
- Avoir des compétences en SEO technique, notamment sur l’optimisation des temps de chargement des pages et parfois en code HTML / CSS. Il intègre également la hiérarchisation des contenus et pages d’un site Internet.
- La connaissance du fonctionnement des algorithmes majeures des moteurs de recherche, comme Panda, Pingouin et Colibri pour ce qui est de Google ainsi que les Core Web Vitals pour l’expérience utilisateur.
- Les critères Google E.E.A.T. pour Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité en français) qui sont devenus l’un des piliers fondamentaux en SEO.
Certains rédacteurs peuvent avoir davantage de compétences selon les besoins et attentes des entreprises ou de sujets plus poussés au travers de formations longues en SEO. Cela peut se caractériser par des ateliers pratiques ou des analyses d’études de cas plus fréquents en cours de formation ou des concepts novateurs qui seront à considérer sur les années à venir.
Les évolutions et débouchés du métier de rédacteur web
La rédaction web, intégrant la dimension SEO, est un univers qui reste indispensable pour les entreprises qui sont présentes en ligne. Les rédacteurs web sont des profils qui trouvent assez facilement du travail, qu’il s’agisse d’un statut de salarié ou de rédacteur freelance.
Si le rôle de rédacteur ou rédactrice freelance peut être très bataillé du fait des prix tirés vers le bas et la montée en puissance de l’IA, il faut considérer la notoriété à acquérir pour établir une confiance solide auprès de ses futurs clients. Faire preuve d’une réelle expertise en SEO peut faire la différence. Il faudra donc une proposition de valeur solide où il sera question d’avancer des chiffres et des preuves de son niveau d’expertise.
Parmi les débouchés on peut souligner des rôles faisant focus sur la partie SEO, à savoir consultant ou expert SEO jusqu’à responsable du référencement au sein de grandes entreprises. A ce stade, il faudra maitriser les piliers du SEO que sont le SEO Off-Page, le SEO-On-Page et le SEO technique et l’utilisation avancée d’outils SEO pour faire des audits et du suivi de position entre autre.
L’expert SEO et le consultant SEO sont en revanche des profils recherchés par les entreprises, donc à considérer quand on souhaite évoluer de rédacteur web vers l’un de ces rôles. Vous entendrez aussi parlé de référenceur car les appellations sont nombreuses dans le domaine du référencement et de la rédaction adaptée au web.
